Як додати піксель Facebook (подія Lead)?

Куди вставити код і як перевірити, що все працює.

Піксель Facebook — це інструмент для відстеження дій користувачів на сайті. Він дозволяє Facebook розуміти, що користувач відкрив сайт і виконав певну дію (наприклад, залишив заявку).

Як це працює?

Піксель складається з двох частин:

Унікальний ідентифікатор (Pixel ID) — встановлюється на всі сторінки сайту. Дозволяє Facebook зафіксувати відвідування.
Подія конверсії (Event) — повідомляє Facebook, яку саме дію виконав користувач: Lead (лід), Purchase (покупка), Add to Cart (додавання в кошик) та інші.

Як підключити піксель?

Увійдіть у Ads Manager зі сторінки, через яку запускаєте рекламу.
Перейдіть у розділ «Events Manager → Підключити джерело даних → Сайт».
Оберіть «Піксель» → дайте назву → натисніть «Створити піксель».
Скопіюйте ваш Pixel ID.
Увійдіть у EasyWeb → відкрийте потрібний лендинг → блок «Інтеграції».
Знайдіть Facebook → спочатку вставте Pixel ID → увімкніть чекбокс → «Зберегти».
Завантажте ваш лендинг → встановіть на хостинг.

Яку подію відстежує EasyWeb?

За замовчуванням EasyWeb встановлює подію Lead (повний список подій — за посиланням у кінці статті).

Провівши десятки тестів, ми не помітили суттєвої різниці в ефективності рекламних кампаній при використанні різних подій (Lead, Purchase, CompleteRegistration тощо). У більшості випадків головну роль відіграє якість оффера та креативів, а не назва події. Тому ми залишили подію Lead за замовчуванням — вона універсальна й підходить для більшості цілей.

Саме цю подію (Lead; Лід) потрібно обирати під час запуску реклами у Facebook.

Вибір події Lead при запуску рекламної кампанії у Facebook Ads

Як змінити подію конверсії?

Але змінити подію конверсії можна:

Завантажте ваш лендинг.
Розпакуйте архів → відкрийте папку includes → файл analytics.php.
Внизу знайдіть рядок з подією fbq('track', 'Lead');
Замініть Lead на потрібну подію з офіційного списку стандартних подій Meta Pixel (посилання в кінці статті).

Ми не гарантуємо роботу зміненого коду і не надаємо підтримку для кастомних змін.

Як протестувати інтеграцію?

Перейдіть у «Events Manager → оберіть ваш піксель».
У вкладці «Тестування подій» вставте посилання на ваш сайт.
Перейдіть за цим посиланням, відкрийте сайт і залиште заявку.
Якщо все встановлено правильно — у Facebook з'явиться зафіксована подія Lead.

Готово ✅

Після цього ви зможете запускати рекламу з чітким розумінням того, скільки користувачів залишають заявки на сайті.

Корисні посилання: