Google Покупки и Merchant Center: как товары попадают в товарную выдачу
Когда человек ищет товар в Google, над обычными результатами или на вкладке «Покупки» часто появляются карточки с фото, ценой и названием магазина. Эти карточки берутся из Google Merchant Center — сервиса, куда магазины передают данные о своих товарах. Разберём, как это работает и что нужно, чтобы ваши товары там появлялись.
Что такое Google Merchant Center
Merchant Center — это кабинет продавца в Google, куда магазин загружает информацию о товарах: название, описание, фото, цену, наличие, ссылку на страницу. На основе этих данных Google показывает товары:
в бесплатных объявлениях — на вкладке «Покупки» и в других сервисах Google, без оплаты за клик (доступность зависит от страны, актуальные условия — в справке Google);
в торговых кампаниях Google Ads — платная реклама с фото и ценой в выдаче.
Что такое товарный фид
Фид — это файл (чаще всего XML), в котором перечислены все товары магазина с их характеристиками. Merchant Center регулярно загружает его и обновляет цены и наличие. Для каждого товара в фиде есть:
Поле | Что это |
|---|---|
id | Уникальный идентификатор товара |
title | Название товара |
description | Описание |
link | Ссылка на страницу товара |
image_link | Главное фото |
price | Цена с валютой |
availability | Наличие |
google_product_category | Категория по клас сификатору Google |
Требования Google к товарам
Фото: чистое главное фото без водяных знаков, рекламного текста и рамок.
Цена: совпадает с ценой на странице товара.
Страница: открывается, содержит тот же товар, цену и кнопку покупки.
Название и описание: без капслока, рекламных призывов и неправдивых утверждений.
Политики: на сайте есть контакты, условия возврата и доставки; запрещённые товары не допускаются.
Нарушения приводят к отклонению отдельных товаров или всего аккаунта, поэтому качество карточек важно не только для покупателей.
Как это работает на маркетплейсе EasyWeb
Собственный фид — это отдельная техническая задача: нужно генерировать файл, обновлять цены, следить за ошибками. Продавцу на маркетплейсе EasyWeb этим заниматься не нужно: маркетплейс формирует товарный фид для Google из товаров, страницы которых прошли проверку качества. В фид попадают название, описание, фото, цена, наличие, категория и ссылка на страницу товара на маркетплейсе.
Совет
Требования для попадания в фид маркетплейса те же, что и для поиска Google: 3 фото, описание от 600 символов, цена, категория, характеристики и заполненный магазин. Одна качественная карточка работает сразу в трёх местах — каталоге, поиске и товарной выдаче.
Как выполнить условия качества — в статье как товару попасть в Google.
Как подготовить товар к товарной выдаче
Главное фото на белом или светлом фоне без текста и коллажей. Правила — в статье фото товара.
Название по формуле «тип + бренд + модель + характеристика». В товарной выдаче название — главный текст.
Точная цена и скидка. Не указывайте «старую цену», по которой товар никогда не продавался.
Полное описание с характеристиками — Google использует его, чтобы сопоставить товар с запросами.
Правильная категория — от неё зависит категория Google в фиде.
Если у вас есть собственный сайт
Если вы продаёт е ещё и через собственный интернет-магазин, Merchant Center можно подключить и для него: зарегистрировать аккаунт, подтвердить сайт, загрузить фид и исправить замечания. Эти каналы не мешают друг другу — Google показывает несколько предложений одного товара от разных магазинов, и покупатель выбирает.
Откройте магазин на маркетплейсе EasyWeb
Выставьте товары из аккаунта за несколько минут: покупатели найдут их в каталоге и Google, а заказы придут в Telegram, CRM или раздел «Заказы».
Вопросы и ответы
Нужно ли продавцу на маркетплейсе регистрироваться в Merchant Center?
Нет. Фид маркетплейса формируется автоматически из ваших товаров, которые прошли проверку качества.
Сколько стоит показ в Google Покупках?
Бесплатные объявления не требуют оплаты за клик. Платные торговые кампании настраиваются в Google Ads с собственным бюджетом.
Как быстро обновляется цена в фиде?
Фид формируется из актуальных данных товара, а Google загружает его по собственному расписанию, обычно ежедневно.
Итог
Google Merchant Center показывает товары с фото и ценой прямо в поиске. Маркетплейс берёт техническую часть на себя, а вам нужна качественная карточка: чистое фото, точное название, полное описание и правильная цена. Проверьте свои товары и посмотрите, как они выглядят на маркетплейсе EasyWeb.
