Фото товару для маркетплейсу: 10 правил, які піднімають продажі

В онлайн-магазині покупець не може взяти товар у руки. Фото — єдиний спосіб побачити якість, розмір і деталі. Тому саме фото найбільше впливає на те, чи відкриють картку в каталозі і чи натиснуть «Купити». Ось 10 правил, які допоможуть зробити фото, що продають, навіть без професійної студії.

1. Головне фото — товар цілком на чистому фоні

У каталозі покупець бачить лише перше фото. Воно має за секунду показати, що це за товар: цілком, без обрізаних країв, на світлому однорідному фоні, без колажів і тексту. Товар займає 70–80% кадру.

2. Мінімум 3–5 фото, краще 6–8

Одне фото викликає підозру: можливо, продавець приховує недоліки. Набір для більшості товарів:

1. загальний вигляд спереду;

2. вигляд збоку або ззаду;

3. крупні деталі: матеріал, шви, кнопки, роз'єми;

4. товар у руках або поруч зі звичним предметом для масштабу;

5. товар у використанні: в інтер'єрі, на людині, в автомобілі;

6. комплектація: що лежить у коробці;

7. упаковка, якщо товар купують у подарунок.

На маркетплейсі EasyWeb сторінка товару потрапляє в Google лише тоді, коли в товару щонайменше 3 фото.

3. Природне світло — найкраще світло

Знімайте вдень біля великого вікна, але не під прямим сонцем. Якщо тіні надто різкі, поставте з протилежного боку білий аркуш картону — він підсвітить товар. Вимкніть кімнатне світло: змішане світло дає жовті й сині відтінки.

4. Простий фон

Для основного фото — білий або світло-сірий фон: аркуш ватману, вигнутий від стіни до столу, створює «безкінечний» фон без лінії горизонту. Для фото у використанні — охайний інтер'єр без зайвих предметів.

5. Справжні кольори

Найчастіша причина повернень одягу й текстилю — «колір не такий, як на фото». Не використовуйте фільтри, перевіряйте колір на екрані телефона і монітора. Якщо товар має кілька кольорів, сфотографуйте кожен окремо — і додайте їх як варіації з власним фото. Про це — у статті варіації товару.

6. Масштаб

«Думав, він більший» — ще одна типова претензія. Покажіть товар у руці, поруч зі смартфоном або в інтер'єрі. Для одягу — на людині з підписом зросту моделі та розміру.

7. Деталі крупним планом

Якість видно в деталях: рівні шви, щільність тканини, металеві елементи, маркування. Крупні плани переконують краще за слова «висока якість».

8. Без чужих водяних знаків і логотипів

Фото постачальника з чужими водяними знаками — сигнал, що продавець не тримав товар у руках. До того ж такі самі фото є в десятках магазинів, і ваша картка нічим не вирізняється. Власні фото — конкурентна перевага, яку складно скопіювати.

9. Однаковий стиль у магазині

Однаковий фон, світло й ракурс у всіх товарах роблять магазин професійним. Покупець, який переходить зі сторінки товару в магазин, бачить охайну вітрину, а не випадковий набір картинок.

10. Правильний розмір і вага файлу

Квадратні фото від 1000×1000 пікселів добре виглядають і в каталозі, і на сторінці товару. Не завантажуйте фото на 10 МБ — сторінка відкриватиметься довше. Більшість смартфонів знімає з достатньою якістю, головне — фокус і світло.

Як зняти фото на смартфон: мінімальний набір

• смартфон з основною камерою (не ширококутною);

• вікно з розсіяним світлом;

• аркуш білого ватману або картону для фону і відбивача;

• штатив або стопка книжок, щоб кадр не змазувався;

• мікрофібра — прибрати пил і відбитки пальців з товару.

Опис зображення для пошуку

Google індексує не лише текст, а й зображення. Коли додаєте фото в розповідь про товар, заповнюйте поле «Опис зображення» — коротко, що на фото: «бамбуковий органайзер для шухляди з шістьма секціями». Це допомагає з'являтися в Google Картинках.

Питання та відповіді

Чи можна використовувати фото постачальника?

Технічно — так, якщо постачальник дозволяє. Але власні фото продають краще і вирізняють вашу картку серед конкурентів. Компроміс: головне фото від постачальника, а фото в руках і деталі — власні.

Чи потрібна професійна фотостудія?

Для старту — ні. Смартфон, денне світло і білий фон дають результат, достатній для продажів. Студію варто замовляти, коли товар уже продається і ви масштабуєтесь.

Чи можна додавати текст на фото?

На головне фото — ні: воно має бути чистим. На додаткових фото короткі підписи з розмірами чи перевагами допустимі, якщо не перекривають товар.

Підсумок

Чисте головне фото, 5–8 кадрів з різних боків, природне світло, справжні кольори і масштаб — і ваша картка виділятиметься в каталозі. Подивіться на картки в категорії, де ви продаєте, на маркетплейсі EasyWeb і зробіть фото кращими, ніж у конкурентів. Як доповнити фото текстом — у статті як написати опис товару.