Название товара на маркетплейсе: формула, по которой вас найдут
Название товара — первое, что видит покупатель в каталоге, и главный текст для поиска. От него зависит, найдут ли товар по запросу и кликнут ли на карточку. Разберём формулу названия, которая работает и для людей, и для Google.
Формула названия товара
Тип товара + бренд + модель + ключевая характеристика + цвет или размер
Не все элементы нужны всегда. Если бренд неизвестен или товар без бренда, его можно пропустить. А тип товара и ключевая характеристика нужны всегда — именно их люди вводят в поиск.
Примеры для разных категорий
Плохо | Хорошо |
|---|---|
Повербанк супер | Повербанк Baseus 20000 мА·ч с быстрой зарядкой PD 20 Вт, чёрный |
Органайзер | Органайзер для косметики вращающийся на 5 полок, прозрачный |
Лежанка 🐶🐶 ХИТ!!! | Лежанка для собаки овальная 70×55 см со съёмным чехлом, серая |
Платье женское новая коллекция | Платье женское миди из льна с поясом, оливковое |
Держатель в авто | Держатель для телефона в авто магнитный на дефлектор, 360° |
Что должно быть в начале
В каталоге на телефоне название часто обрезается после 40–60 символов. Поэтому самое важное — тип товара и главную характеристику — ставьте в начало. Цвет, размер и второстепенные детали — в конец.
Как узнать, как люди ищут товар
Подсказки Google. Начните вводи ть тип товара — подсказки покажут самые популярные уточнения.
Поиск на маркетплейсе. Посмотрите, как называют похожие товары продавцы с отзывами.
Слова покупателей. Как клиенты называют товар в звонках и сообщениях: часто это не то название, что у поставщика.
Пример: поставщик пишет «кейс для хранения», а люди ищут «органайзер для мелочей» или «контейнер с отделениями». Используйте слова покупателей.
Ошибки, которые вредят поиску
Капслок и восклицательные знаки. «ТОП ПРОДАЖ!!!» не помогает ни людям, ни поиску.
Эмодзи. Отвлекают и плохо выглядят в выдаче Google.
Перечень ключевых слов через запятую. «Сумка женская сумка кожаная сумка через плечо купить» — это спам, который снижает доверие.
Неправдивые характеристики. Если в названии «натуральная кожа», а товар из искусственной, будет возврат и плохой отзыв.
Одинаковые названия для разных товаров. Каждая карточка должна отличаться: моделью, размером, цветом.
Длина названия
Оптимально 50–90 символов. Более короткое название не вмещает ключевых характеристик, более длинное обрезается в каталоге и выглядит как спам. Помните: название товара на маркетплейсе EasyWeb становится заголовком страницы (H1) и частью заголовка в выдаче Google.
Важно
Название, фото, цена и описание на маркетплейсе EasyWeb берутся из товара в аккаунте. Изменили название в разделе «Лендинги → Товары» — оно обновилось на маркетплейсе и в лендингах, где используется товар.
Название и вариации
Если у товара несколько цветов или размеров, не создавайте отдельную карточку на каждый вариант с почти одинаковым названием. Сделайте одну карточку с вариациями: так отзывы и рейтинг собираются в одном месте, а покупатель выбирает вариант на странице. Подробнее — в статье вариации товара. Исключение — принципиально разные модели, которые люди ищут отдельно.
Чек-лист названия
Тип товара в начале.
Бренд и модель, если их ищут.
Ключевая характеристика: объём, размер, мощность, материал.
Цвет или размер в конце.
Без капслока, эмодзи и перечня ключевых слов.
50–90 символов.
Откройте магазин на маркетплейсе EasyWeb
Выставьте товары из аккаунта за несколько минут: покупатели найдут их в каталоге и Google, а заказы придут в Telegram, CRM или раздел «Заказы».
Вопросы и ответы
Писать ли в названии «купить» или «цена»?
Нет. Эти слова добавляет сам поисковик к заголовку страницы, а в названии товара они выглядят неестественно.
Можно ли менять название товара, который уже продаётся?
Да, но не слишком часто. Небольшие уточнения помогают поиску, а полная замена названия может временно снизить позиции, пока Google переиндексирует страницу.
На каком языке писать название?
На том, на котором написан весь товар и который вы выбрали как язык магазина. Смешивать языки в одной карточке не стоит.
Итог
Название по формуле «тип + бренд + модель + характеристика» помогает покупателю понять товар с первого взгляда, а Google — показать его по правильному запросу. Совместите хорошее назва ние с качественными фото и посмотрите, как ваша карточка выглядит среди других на маркетплейсе EasyWeb.
