UTM-мітки для лендінгу: як зрозуміти, яка реклама приносить замовлення
Рекламний кабінет показує вартість заявки, але не знає, які з цих заявок підтвердилися й викупилися. UTM-мітки дозволяють пов'язати кожне замовлення з конкретною кампанією та оголошенням — і рахувати рекламу за реальними грошима, а не за кліками.
Що таке UTM-мітки
Це параметри в кінці посилання, які описують джерело переходу:
Параметр | Що означає | Приклад |
|---|---|---|
utm_source | Джерело | facebook, tiktok, google |
utm_medium | Тип трафіку | paid |
utm_campaign | Кампанія | massager_october |
utm_content | Оголошення чи креатив | video_unboxing |
utm_term | Група оголошень або ключове слово | broad_25_45 |
Як EasyWeb зберігає мітки
Коли людина переходить на лендінг за посиланням з UTM-мітками, лендінг запам'ятовує їх на добу. Після оформлення мітки зберігаються разом із замовленням: ви бачите їх у розділі «Замовлення» та в повідомленні в Telegram. Так зрозуміло, з якої кампанії й якого оголошення прийшов кожен покупець.
Шаблони для рекламних платформ
Платформи вміють автоматично підставляти назви кампаній і оголошень у посилання — не потрібно вписувати їх вручну.
Facebook та Instagram
У полі «Параметри URL» оголошення:
utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}
TikTok
TikTok підставляє значення через макроси, наприклад:
utm_source=tiktok&utm_medium=paid&utm_campaign=__CAMPAIGN_NAME__&utm_term=__AID_NAME__&utm_content=__CID_NAME__
Перелік доступних макросів може змінюватися — звірте його з довідкою TikTok Ads Manager.
Google Ads
Увімкніть автоматичне тегування, а для власної розмітки використовуйте параметри ValueTrack:
utm_source=google&utm_medium=paid&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}
Порада
Домовтеся про єдині правила назв кампаній і оголошень у команді: латиниця, без пробілів, однаковий порядок слів. Тоді звіти легко зводити в таблицю.
Як використовувати дані
Раз на тиждень вивантажу йте замовлення з мітками з EasyWeb або CRM.
Згрупуйте їх за кампаніями й оголошеннями.
Порахуйте для кожного джерела апрув, викуп і вартість викупленого замовлення.
Вимикайте оголошення з дешевими, але «порожніми» заявками і масштабуйте ті, що приносять викуплені посилки.
Які ще показники рахувати — у статті про щоденні метрики.
Створіть свій лендінг безкоштовно
Готові шаблони, хостинг і прийом замовлень — запуск за кілька хвилин, без програміста.
Підсумок
UTM-мітки — п'ять хвилин налаштування, після яких ви бачите не просто заявки, а гроші за кожним оголошенням. Додайте їх до всіх рекламних посилань ще до старту кампанії.
