UTM-метки для лендинга: как понять, какая реклама приносит заказы
Рекламный кабинет показывает стоимость заявки, но не знает, какие из этих заявок подтвердились и выкупились. UTM-метки позволяют связать каждый заказ с конкретной кампанией и объявлением — и оценивать рекламу по реальным деньгам, а не по кликам.
Что такое UTM-метки
Это параметры в конце ссылки, которые описывают источник перехода:
Параметр | Что означает | Пример |
|---|---|---|
utm_source | Источник | facebook, tiktok, google |
utm_medium | Тип трафика | paid |
utm_campaign | Кампания | massager_october |
utm_content | Объявление или креатив | video_unboxing |
utm_term | Группа объявлений или ключевое слово | broad_25_45 |
Как EasyWeb сохраняет метки
Когда человек переходит на лендинг по ссылке с UTM-метками, лендинг запоминает их на сутки. После оформления метки сохраняются вместе с заказом: вы видите их в разделе «Замовлення» и в сообщении в Telegram. Так понятно, из какой кампании и какого объявления пришёл каждый покупатель.
Шаблоны для рекламных платформ
Платформы умеют автоматически подставлять названия кампаний и объявлений в ссылку — не нужно вписывать их вручную.
Facebook и Instagram
В поле «Параметры URL» объявления:
utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}
TikTok
TikTok подставляет значения через макросы, например:
utm_source=tiktok&utm_medium=paid&utm_campaign=__CAMPAIGN_NAME__&utm_term=__AID_NAME__&utm_content=__CID_NAME__
Список доступных макросов может меняться — сверьте его со справкой TikTok Ads Manager.
Google Ads
Включите автоматическую пометку, а для собственной разметки используйте параметры ValueTrack:
utm_source=google&utm_medium=paid&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}
Совет
Договоритесь о единых правилах названий кампаний и объявлений в команде: латиница, без пробелов, одинаковый порядок слов. Тогда отчёты легко сводить в таблицу.
Как использовать данные
Раз в неделю выгружайте заказы с метками из EasyWeb или CRM.
Сгруппируйте их по кампаниям и объявлениям.
Посчитайте для каждого источника апрув, выкуп и стоимость выкупленного заказа.
Выключайте объявления с дешёвыми, но «пустыми» заявками и масштабируйте те, что приносят выкупленные посылки.
Какие ещё показатели считать — в статье о ежедневных метриках.
Создайте свой лендинг бесплатно
Готовые шаблоны, хостинг и приём заказов — запуск за несколько минут, без программиста.
Итог
UTM-метки — пять минут настройки, после которых вы видите не просто заявки, а деньги за каждым объявлением. Добавьте их ко всем рекламным ссылкам ещё до старта кампании.
