Google Ads для лендінгу: пошук чи Performance Max
Google Ads працює інакше, ніж соцмережі: тут ви ловите людей, які вже шукають товар. Це «теплий» трафік, але й конкуренція за нього вища. Розберемо два основні типи кампаній для лендінгу.
Перед запуском: конверсії
Без налаштованої конверсії Google не знає, які кліки привели до заявок, і не може оптимізувати рекламу. В EasyWeb конверсія Google Ads налаштовується в лендінгу: як додати конверсію.
Пошукова реклама
Оголошення показуються за ключовими запитами: «купити нічник проектор», «органайзер для багажника ціна».
Переваги: повний контроль запитів, ставок і текстів; гарячий попит.
Недоліки: працює лише для товарів, які люди вже шукають; потребує роботи з мінус-словами.
Кому: товарам із сформованим попитом і зрозумілими назвами.
Performance Max
Автоматична кампанія, яка показує рекламу в пошуку, YouTube, Gmail, на сайтах-партнерах і в картах, сама підбираючи аудиторію та формат.
Переваги: великий охват, мінімум ручного налаштування, добре масштабується.
Недоліки: мало контролю і прозорості; потрібні якісні зображення, відео й тексти; без даних про конверсії навчається довго.
Кому: коли вже є історія конверсій і бюджет на навчання.
Порівняння
Критерій | Пошук | Performance Max |
|---|---|---|
Контроль | Високий | Низький |
Охват | Обмежений запитами | Широкий |
Потрібні матеріали | Тексти оголошень | Тексти, фото, відео |
Старт без історії конверсій | Можливий | Складний |
Порада
Почніть із пошукової кампанії за найбільш «гарячими» запитами. Коли накопичаться конверсії, додайте Performance Max — алгоритму вже буде на чому вчитися.
Мінус-слова
Одразу додайте запити, які не приносять покупців: «безкоштовно», «своїми руками», «відгуки погані», «схема», «вакансія». Переглядайте звіт про пошукові запити щотижня й доповнюйте список.
Розмітка
Додайте до посилань UTM-мітки, щоб бачити в аналітиці, які кампанії приносять викуплені замовлення: як налаштувати UTM-мітки.
Створіть свій лендінг безкоштовно
Готові шаблони, хостинг і прийом замовлень — запуск за кілька хвилин, без програміста.
Підсумок
Пошук — для контролю та гарячого попиту, Performance Max — для масштабу, коли вже є дані. У будь-якому випадку починайте з коректно налаштованої конверсії.
