Налаштування таргету у Facebook для товарного лендінгу

Facebook та Instagram залишаються основним джерелом трафіку для товарного бізнесу. Нижче — базова схема запуску, з якої варто почати, якщо у вас є лендінг і товар.

Крок 1. Підготовка

• Бізнес-портфоліо та рекламний акаунт з двофакторною автентифікацією.

• Сторінка у Facebook та акаунт Instagram з кількома публікаціями — порожні сторінки викликають менше довіри і в людей, і в модерації.

• Піксель на лендінгу з подією Lead. В EasyWeb достатньо вставити Pixel ID у налаштуваннях лендінгу: покрокова інструкція. На тарифах Start і вище піксель працює прямо на хостингу EasyWeb, на безкоштовному — у скачаному архіві лендінгу.

• Верифікований домен і політика конфіденційності на лендінгу — чому це важливо, читайте в статті про обов'язкові сторінки.

Крок 2. Кампанія

• Ціль: «Потенційні клієнти» або «Продажі» з конверсіями на сайті та оптимізацією під подію Lead.

• Бюджет: на рівні кампанії, щоб алгоритм сам розподіляв гроші між групами.

Крок 3. Аудиторія

Для товарних пропозицій сьогодні найкраще працюють широкі аудиторії: країна, вік, стать — і довіра алгоритму. Вузькі інтереси корисні, коли товар потрібен дуже конкретній групі людей, наприклад власникам собак чи рибалкам.

Крок 4. Креативи

3–5 різних креативів у групі: відео з демонстрацією товару, відгук покупця, «до і після», проста фотографія з офером. Саме креатив сьогодні визначає, кому покаже рекламу алгоритм. Ідеї — у статті про креативи для відеореклами.

Крок 5. Тест і навчання

Кожна група оголошень проходить етап навчання — алгоритму потрібно близько 50 конверсій за тиждень, щоб стабілізувати результати. Тому:

• не змінюйте кампанію перші 2–3 дні — кожна суттєва правка перезапускає навчання;

• оцінюйте вартість заявки після 20–30 заявок, а не після перших п'яти;

• вимикайте креативи, які витратили 2–3 допустимі вартості заявки без жодного результату.

Крок 6. Масштабування

• Вертикально: піднімайте бюджет на 20–30% раз на 2–3 дні, якщо вартість заявки стабільна.

• Горизонтально: додавайте нові креативи та нові групи з іншими аудиторіями.

Різке збільшення бюджету в кілька разів часто «ламає» кампанію: вартість заявки росте, а алгоритм заново шукає аудиторію.

Підсумок

Піксель, широка аудиторія, кілька сильних креативів і терпіння на етапі навчання — база, з якої стартує більшість прибуткових кампаній. Решту підкажуть цифри: тестуйте, міряйте і масштабуйте те, що працює.