TikTok Ads для товарки: як почати з невеликим бюджетом

TikTok — джерело недорогого трафіку для товарів з яскравою демонстрацією. Тут добре продаються речі, які можна показати у 15-секундному відео: гаджети, товари для дому, краса, іграшки.

Що підготувати

• Акаунт у TikTok Ads Manager і платіжний метод.

• Піксель TikTok на лендінгу. В EasyWeb пікселі Facebook, Google і TikTok підключаються в налаштуваннях лендінгу (на хостингу EasyWeb — з тарифу Start). Подія — відправка форми замовлення.

• 5–10 вертикальних відео 9:16. Без них у TikTok немає сенсу починати.

Структура першої кампанії

• Ціль: конверсії на сайті з оптимізацією під подію заявки.

• Аудиторія: широка — країна, вік. TikTok, як і Meta, краще знаходить покупців сам.

• Бюджет: у TikTok діють мінімальні денні бюджети для кампанії та групи оголошень. Перевірте актуальні ліміти в кабінеті та закладайте суму, якої вистачить хоча б на 20–30 заявок за кілька днів.

• Креативи: 3–5 відео в групі, щоб алгоритм обрав найкращі.

Яке відео працює в TikTok

• Гачок у перші 2 секунди — результат, проблема або несподіване запитання.

• Нативність — відео, зняте на телефон, виглядає як звичайний контент і працює краще за студійну рекламу.

• Людина в кадрі — рука, яка користується товаром, обличчя, яке реагує.

• Субтитри — частина людей дивиться без звуку.

• Музика з комерційної бібліотеки TikTok — популярні треки з рекомендацій можуть бути недоступні для реклами.

Як не злити бюджет

1. Не оцінюйте кампанію в перший день: алгоритму потрібен час на навчання.

2. Вимикайте відео з низьким утриманням перегляду, навіть якщо в них є кліки.

3. Оновлюйте креативи щотижня: у TikTok вони вигорають швидше, ніж у Facebook.

4. Перевірте, що лендінг коректно відкривається у вбудованому браузері TikTok — це частий прихований злив бюджету.

Ідеї для відео — у статті про креативи для відеореклами товару, а як рахувати результат — у статті про щоденні метрики.

Підсумок

У TikTok перемагає контент: нативні вертикальні відео з сильним гачком. Почніть із невеликого бюджету, тестуйте багато креативів і масштабуйте ті, що дають викуплені замовлення.