Как выбрать категорию для товара на маркетплейсе и не потеряться в каталоге

Категория кажется формальностью: выбрал что-то похожее и поехал дальше. На самом деле от неё зависит, где покупатели увидят товар, с какими конкурентами его будут сравнивать и найдёт ли его Google. Неправильная категория — это товар, который стоит на складе не в том зале. Разберём, как выбрать правильно.

Как покупатели ищут товары в каталоге

Есть два пути: поисковая строка и навигация по категориям. Тот, кто не знает точного названия товара или хочет посмотреть варианты, идёт через категории: «Дом и сад» → «Хранение и организация». Если ваш органайзер лежит в разделе «Другое», этот человек его не увидит.

Кроме того, страницы категорий маркетплейса сами попадают в Google по запросам вроде «товары для хранения купить». Товар в правильной категории получает трафик и с таких страниц.

Правило самой точной подкатегории

Всегда выбирайте самую узкую категорию, которая точно описывает товар. Не «Электроника и гаджеты», а «Повербанки и зарядные устройства». Не «Дом и сад», а «Кухня и посуда».

Товары из подкатегории показываются и в родительской категории, поэтому, выбрав точную подкатегорию, вы ничего не теряете.

Что делать с товарами «на границе»

Некоторые товары можно отнести к двум разделам. Термокружка — это «Кухня и посуда» или «Туризм и кемпинг»? Детский рюкзак — «Школьные принадлежности» или «Сумки и рюкзаки»? Задайте себе вопросы:

1. Как покупатель чаще всего использует товар? Термокружку чаще берут на работу и в машину, чем в поход, — значит, «Кухня и посуда».

2. Где будет искать ваша аудитория? Если ваш рюкзак — именно школьный, с ортопедической спинкой, родители будут искать его в школьных принадлежностях.

3. Где меньше прямых конкурентов? Если оба варианта одинаково логичны, выбирайте тот, где ваш товар будет заметнее.

Категория и поисковые системы

Категория — часть «контекста» страницы товара: она показывается в хлебных крошках и в микроразметке. Google использует её, чтобы понять, к какому типу относится товар. Страницы товаров маркетплейса EasyWeb без категории не открываются для индексации — категория входит в индикатор «Качество страницы». Подробнее — в статье как товару попасть в Google.

Как выбрать категорию на маркетплейсе EasyWeb

1. Откройте «Мой магазин» и нажмите «Страница товара» на карточке.

2. В поле «Категория маркетплейса» выберите самую точную подкатегорию.

3. Сохраните страницу и проверьте товар в каталоге.

Полная инструкция по настройке магазина — в справке «Как продавать на маркетплейсе EasyWeb».

Когда менять категорию

• у товара много просмотров, но мало заказов, а покупатели спрашивают «а это для чего?» — возможно, его видят не те люди;

• появилась более точная подкатегория;

• вы изменили позиционирование товара, например с «игрушки» на «развивающую игру для 3–5 лет».

Отслеживайте изменения в статистике товара: просмотры, клики «Купить» и конверсию. Как читать эти цифры — в статье статистика магазина.

Вопросы и ответы

Можно ли выбрать несколько категорий для одного товара?

Нет, товар относится к одной категории. Но он автоматически показывается и в родительском разделе.

Если нужной категории нет?

Выберите ближайшую по смыслу, а если такой нет — раздел «Другое». Напишите в поддержку: если таких товаров много, категорию могут добавить.

Влияет ли категория на цену продвижения?

Нет, но продвижение в ТОП показывает товар первым именно в его категории. Поэтому точная категория делает продвижение эффективнее — об этом в статье ТОП и поднятие объявления.

Итог

Выбирайте самую точную подкатегорию по тому, как покупатель использует и ищет товар. Это улучшает продажи в каталоге, поиск в Google и эффективность продвижения. Просмотрите дерево категорий на маркетплейсе EasyWeb, чтобы найти лучшее место для каждого товара.