Настройка таргета в Facebook для товарного лендинга

Facebook и Instagram остаются основным источником трафика для товарного бизнеса. Ниже — базовая схема запуска, с которой стоит начать, если у вас есть лендинг и товар.

Шаг 1. Подготовка

• Бизнес-портфолио и рекламный аккаунт с двухфакторной аутентификацией.

• Страница в Facebook и аккаунт Instagram с несколькими публикациями — пустые страницы вызывают меньше доверия и у людей, и у модерации.

• Пиксель на лендинге с событием Lead. В EasyWeb достаточно вставить Pixel ID в настройках лендинга: пошаговая инструкция. На тарифах Start и выше пиксель работает прямо на хостинге EasyWeb, на бесплатном — в скачанном архиве лендинга.

• Верифицированный домен и политика конфиденциальности на лендинге — почему это важно, читайте в статье об обязательных страницах.

Шаг 2. Кампания

• Цель: «Лиды» или «Продажи» с конверсиями на сайте и оптимизацией под событие Lead.

• Бюджет: на уровне кампании, чтобы алгоритм сам распределял деньги между группами.

Шаг 3. Аудитория

Для товарных предложений сегодня лучше всего работают широкие аудитории: страна, возраст, пол — и доверие алгоритму. Узкие интересы полезны, когда товар нужен очень конкретной группе людей, например владельцам собак или рыбакам.

Шаг 4. Креативы

3–5 разных креативов в группе: видео с демонстрацией товара, отзыв покупателя, «до и после», простая фотография с оффером. Именно креатив сегодня определяет, кому покажет рекламу алгоритм. Идеи — в статье о креативах для видеорекламы.

Шаг 5. Тест и обучение

Каждая группа объявлений проходит этап обучения — алгоритму нужно около 50 конверсий за неделю, чтобы стабилизировать результаты. Поэтому:

• не меняйте кампанию первые 2–3 дня — каждая существенная правка перезапускает обучение;

• оценивайте стоимость заявки после 20–30 заявок, а не после первых пяти;

• выключайте креативы, которые потратили 2–3 допустимые стоимости заявки без единого результата.

Шаг 6. Масштабирование

• Вертикально: поднимайте бюджет на 20–30% раз в 2–3 дня, если стоимость заявки стабильна.

• Горизонтально: добавляйте новые креативы и новые группы с другими аудиториями.

Резкое увеличение бюджета в несколько раз часто «ломает» кампанию: стоимость заявки растёт, а алгоритм заново ищет аудиторию.

Итог

Пиксель, широкая аудитория, несколько сильных креативов и терпение на этапе обучения — база, с которой стартует большинство прибыльных кампаний. Остальное подскажут цифры: тестируйте, измеряйте и масштабируйте то, что работает.