TikTok Ads для товарки: как начать с небольшим бюджетом
TikTok — источник недорогого трафика для товаров с яркой демонстрацией. Здесь хорошо продаются вещи, которые можно показать в 15-секундном видео: гаджеты, товары для дома, красота, игрушки.
Что подготовить
Аккаунт в TikTok Ads Manager и платёжный метод.
Пиксель TikTok на лендинге. В EasyWeb пиксели Facebook, Google и TikTok подключаются в настройках лендинга (на хостинге EasyWeb — с тарифа Start). Событие — отправка формы заказа.
5–10 вертикальных видео 9:16. Без них в TikTok нет смысла начинать.
Структура первой кампании
Цель: конверсии на сайте с оптимизацией под событие заявки.
Аудитория: широкая — страна, возраст. TikTok, как и Meta, лучше находит покупателей сам.
Бюджет: в TikTok действуют минимальные дневные бюджеты для кампании и группы объявлений. Проверьте актуальные лимиты в кабинете и закладывайте сумму, которой хватит хотя бы на 20–30 заявок за несколько дней.
Креативы: 3–5 видео в группе, чтобы алгоритм выбрал лучшие.
Какое видео работает в TikTok
Крючок в первые 2 секунды — результат, проблема или неожиданный вопрос.
Нативность — видео, снятое на телефон, выглядит как обычный контент и работает лучше студийной рекламы.
Человек в кадре — рука, которая пользуется товаром, лицо, которое реагирует.
Субтитры — часть людей смотрит без звука.
Музыка из коммерческой библиотеки TikTok — популярные треки из рекомендаций могут быть недоступны для рекламы.
Совет
Снимайте одно видео с 3–4 разными крючками в начале. Так вы тестируете именно подачу, а не каждый раз новый ролик, и быстрее находите рабочий вариант.
Как не слить бюджет
Не оценивайте кампанию в первый день: алгоритму нужно время на обучение.
Выключайте видео с низким удержанием просмотра, даже если в них есть клики.
Обновляйте креативы каждую неделю: в TikTok они выгорают быстрее, чем в Facebook.
Проверьте, что лендинг корректно открывается во встроенном браузере TikTok, — это частый скрытый слив бюджета.
Идеи для видео — в статье о креативах для видеорекламы товара, а как считать результат — в статье о ежедневных метриках.
Создайте свой лендинг бесплатно
Готовые шаблоны, хостинг и приём заказов — запуск за несколько минут, без программиста.
Итог
В TikTok побеждает контент: нативные вертикальные видео с сильным крючком. Начните с небольшого бюджета, тестируйте много креативов и масштабируйте те, что дают выкупленные заказы.
