Google Ads для лендінгу: пошук чи Performance Max

Google Ads працює інакше, ніж соцмережі: тут ви ловите людей, які вже шукають товар. Це «теплий» трафік, але й конкуренція за нього вища. Розберемо два основні типи кампаній для лендінгу.

Перед запуском: конверсії

Без налаштованої конверсії Google не знає, які кліки привели до заявок, і не може оптимізувати рекламу. В EasyWeb конверсія Google Ads налаштовується в лендінгу: як додати конверсію.

Пошукова реклама

Оголошення показуються за ключовими запитами: «купити нічник проектор», «органайзер для багажника ціна».

• Переваги: повний контроль запитів, ставок і текстів; гарячий попит.

• Недоліки: працює лише для товарів, які люди вже шукають; потребує роботи з мінус-словами.

• Кому: товарам із сформованим попитом і зрозумілими назвами.

Performance Max

Автоматична кампанія, яка показує рекламу в пошуку, YouTube, Gmail, на сайтах-партнерах і в картах, сама підбираючи аудиторію та формат.

• Переваги: великий охват, мінімум ручного налаштування, добре масштабується.

• Недоліки: мало контролю і прозорості; потрібні якісні зображення, відео й тексти; без даних про конверсії навчається довго.

• Кому: коли вже є історія конверсій і бюджет на навчання.

Порівняння

Мінус-слова

Одразу додайте запити, які не приносять покупців: «безкоштовно», «своїми руками», «відгуки погані», «схема», «вакансія». Переглядайте звіт про пошукові запити щотижня й доповнюйте список.

Розмітка

Додайте до посилань UTM-мітки, щоб бачити в аналітиці, які кампанії приносять викуплені замовлення: як налаштувати UTM-мітки.

Підсумок

Пошук — для контролю та гарячого попиту, Performance Max — для масштабу, коли вже є дані. У будь-якому випадку починайте з коректно налаштованої конверсії.