Піксель Facebook: як перевірити, що заявки передаються в рекламу
Якщо піксель не передає заявки, рекламна кампанія оптимізується наосліп: алгоритм не знає, кого шукати, і вартість заявки росте. Тому перевіряйте піксель перед кожним запуском.
Як працює піксель на лендінгу
Піксель складається з двох частин: коду, який фіксує відвідування сторінки, і події конверсії, що повідомляє про дію відвідувача. В EasyWeb за замовчуванням передається подія Lead — після відправки форми замовлення. Як підключити піксель — у довідці.
Перевірка за 5 хвилин
Відкрийте Events Manager і виберіть свій піксель.
Перейдіть на вкладку тестування подій і вкажіть адресу лендінгу.
Відкрийте лендінг за запропонованим посиланням і зробіть тестове замовлення.
У списку мають з'явитися події перегляду сторінки та Lead.
Додатково можна встановити розширення Meta Pixel Helper для браузера — воно показує, які події спрацьовують на сторінці.
Якщо подій немає
Неправильний Pixel ID — скопійований з іншого пікселя або з пробілом.
Піксель вимкнений у налаштуваннях лендінгу: потрібно не лише вставити ID, а й увімкнути його.
Тариф: на безкоштовному тарифі пікселі працюють лише у скачаному архіві лендінгу, а на хостингу EasyWeb — з тарифу Start.
Зміни не опубліковані — після збереження налаштувань лендінг треба опублікувати знову.
Блокувальники реклами у вашому браузері — перевіряйте в режимі інкогніто без розширень.
Більше випадків — у довідці: що робити, якщо події не передаються.
Порада
Подія Lead універсальна для лендінгів з формою замовлення. На практиці назва події впливає на результат значно менше, ніж якість оферу та креативів.
Що таке Conversions API
Піксель працює в браузері відвідувача, тому частина подій губиться: через блокувальники реклами, налаштування приватності iOS чи закриту сторінку. Conversions API передає події з сервера напряму в Meta, і рекламна система отримує повнішу картину.
налаштовується на стороні сервера чи CRM, а не в коді сторінки;
використовується разом із пікселем, а не замість нього;
щоб одна заявка не врахувалася двічі, подіям з пікселя та сервера задають однаковий ідентифікатор (дедуплікація).
На старті достатньо коректно налаштованого пікселя. Про Conversions API варто думати, коли бюджети ростуть і втрачені події помітно впливають на оптимізацію.
Створіть свій лендінг безкоштовно
Готові шаблони, хостинг і прийом замовлень — запуск за кілька хвилин, без програміста.
Підсумок
Тестове замовлення і перевірка в Events Manager займають 5 хвилин, а помилка в пікселі може коштувати тижня неефективної реклами. Робіть цю перевірку перед кожним запуском і після кожної зміни лендінгу.
