Пиксель Facebook: как проверить, что заявки передаются в рекламу
Если пиксель не передаёт заявки, рекламная кампания оптимизируется вслепую: алгоритм не знает, кого искать, и стоимость заявки растёт. Поэтому проверяйте пиксель перед каждым запуском.
Как работает пиксель на лендинге
Пиксель состоит из двух частей: кода, который фиксирует посещение страницы, и события конверсии, которое сообщает о действии посетителя. В EasyWeb по умолчанию передаётся событие Lead — после отправки формы заказа. Как подключить пиксель — в справке.
Проверка за 5 минут
Откройте Events Manager и выберите свой пиксель.
Перейдите на вкладку тестирования событий и укажите адрес лендинга.
Откройте лендинг по предложенной ссылке и сделайте тестовый заказ.
В списке должны появиться события просмотра страницы и Lead.
Дополнительно можно установить расширение Meta Pixel Helper для браузера — оно показывает, какие события срабатывают на странице.
Если событий нет
Неправильный Pixel ID — скопирован из другого пикселя или с пробелом.
Пиксель выключен в настройках лендинга: нужно не только вставить ID, но и включить его.
Тариф: на бесплатном тарифе пиксели работают только в скачанном архиве лендинга, а на хостинге EasyWeb — с тарифа Start.
Изменения не опубликованы — после сохранения настроек лендинг нужно опубликовать снова.
Блокировщики рекламы в вашем браузере — проверяйте в режиме инкогнито без расширений.
Больше случаев — в справке: что делать, если события не передаются.
Совет
Событие Lead универсально для лендингов с формой заказа. На практике название события влияет на результат гораздо меньше, чем качество оффера и креативов.
Что такое Conversions API
Пиксель работает в браузере посетителя, поэтому часть событий теряется: из-за блокировщиков рекламы, настроек приватности iOS или закрытой страницы. Conversions API передаёт события с сервера напрямую в Meta, и рекламная система получает более полную картину.
настраивается на стороне сервера или CRM, а не в коде страницы;
используется вместе с пикселем, а не вместо него;
чтобы одна заявка не учлась дважды, событиям из пикселя и с сервера задают одинаковый идентификатор (дедупликация).
На старте достаточно корректно настроенного пикселя. О Conversions API стоит думать, когда бюджеты растут и потерянные события заметно влияют на оптимизацию.
Создайте свой лендинг бесплатно
Готовые шаблоны, хостинг и приём заказов — запуск за несколько минут, без программиста.
Итог
Тестовый заказ и проверка в Events Manager занимают 5 минут, а ошибка в пикселе может стоить недели неэффективной рекламы. Делайте эту проверку перед каждым запуском и после каждого изменения лендинга.
