Google Покупки та Merchant Center: як товари потрапляють у товарну видачу

Коли людина шукає товар у Google, над звичайними результатами або на вкладці «Покупки» часто з'являються картки з фото, ціною і назвою магазину. Ці картки беруться з Google Merchant Center — сервісу, куди магазини передають дані про свої товари. Розберемо, як це працює і що потрібно, щоб ваші товари там з'являлися.

Що таке Google Merchant Center

Merchant Center — це кабінет продавця в Google, куди магазин завантажує інформацію про товари: назву, опис, фото, ціну, наявність, посилання на сторінку. На основі цих даних Google показує товари:

• у безкоштовних оголошеннях — на вкладці «Покупки» та в інших сервісах Google, без оплати за клік (доступність залежить від країни, актуальні умови — у довідці Google);

• у торгових кампаніях Google Ads — платна реклама з фото і ціною у видачі.

Що таке товарний фід

Фід — це файл (найчастіше XML), у якому перелічені всі товари магазину з їхніми характеристиками. Merchant Center регулярно завантажує його і оновлює ціни й наявність. Для кожного товару у фіді є:

Вимоги Google до товарів

• Фото: чисте головне фото без водяних знаків, рекламного тексту і рамок.

• Ціна: збігається з ціною на сторінці товару.

• Сторінка: відкривається, містить той самий товар, ціну і кнопку покупки.

• Назва й опис: без капслоку, рекламних закликів і неправдивих тверджень.

• Політики: на сайті є контакти, умови повернення і доставки; заборонені товари не допускаються.

Порушення призводять до відхилення окремих товарів або всього акаунту, тому якість карток важлива не лише для покупців.

Як це працює на маркетплейсі EasyWeb

Власний фід — це окрема технічна задача: потрібно генерувати файл, оновлювати ціни, стежити за помилками. Продавцю на маркетплейсі EasyWeb цим займатися не потрібно: маркетплейс формує товарний фід для Google з товарів, сторінки яких пройшли перевірку якості. У фід потрапляють назва, опис, фото, ціна, наявність, категорія і посилання на сторінку товару на маркетплейсі.

Як виконати умови якості — у статті як товару потрапити в Google.

Як підготувати товар до товарної видачі

1. Головне фото на білому або світлому фоні без тексту і колажів. Правила — у статті фото товару.

2. Назва за формулою «тип + бренд + модель + характеристика». У товарній видачі назва — головний текст.

3. Точна ціна і знижка. Не вказуйте «стару ціну», за якою товар ніколи не продавався.

4. Повний опис з характеристиками — Google використовує його, щоб зіставити товар із запитами.

5. Правильна категорія — від неї залежить категорія Google у фіді.

Якщо у вас є власний сайт

Якщо ви продаєте ще й через власний інтернет-магазин, Merchant Center можна підключити і для нього: зареєструвати акаунт, підтвердити сайт, завантажити фід і виправити зауваження. Ці канали не заважають один одному — Google показує кілька пропозицій одного товару від різних магазинів, і покупець обирає.

Питання та відповіді

Чи потрібно продавцю на маркетплейсі реєструватися в Merchant Center?

Ні. Фід маркетплейсу формується автоматично з ваших товарів, які пройшли перевірку якості.

Скільки коштує показ у Google Покупках?

Безкоштовні оголошення не потребують оплати за клік. Платні торгові кампанії налаштовуються в Google Ads з власним бюджетом.

Як швидко оновлюється ціна у фіді?

Фід формується з актуальних даних товару, а Google завантажує його за власним розкладом, зазвичай щодня.

Підсумок

Google Merchant Center показує товари з фото і ціною прямо в пошуку. Маркетплейс бере технічну частину на себе, а вам потрібна якісна картка: чисте фото, точна назва, повний опис і правильна ціна. Перевірте свої товари і подивіться, як вони виглядають на маркетплейсі EasyWeb.