Назва товару на маркетплейсі: формула, за якою вас знайдуть

Назва товару — перше, що бачить покупець у каталозі, і головний текст для пошуку. Від неї залежить, чи знайдуть товар за запитом і чи клікнуть на картку. Розберемо формулу назви, яка працює і для людей, і для Google.

Формула назви товару

Тип товару + бренд + модель + ключова характеристика + колір або розмір

Не всі елементи потрібні завжди. Якщо бренд невідомий або товар без бренду, його можна пропустити. А тип товару і ключова характеристика потрібні завжди — саме їх люди вводять у пошук.

Приклади для різних категорій

Що має бути на початку

У каталозі на телефоні назва часто обрізається після 40–60 символів. Тому найважливіше — тип товару і головна характеристика — ставте на початок. Колір, розмір і другорядні деталі — в кінець.

Як дізнатися, як люди шукають товар

• Підказки Google. Почніть вводити тип товару — підказки покажуть найпопулярніші уточнення.

• Пошук на маркетплейсі. Подивіться, як називають схожі товари продавці з відгуками.

• Слова покупців. Як клієнти називають товар у дзвінках і повідомленнях: часто це не та назва, що в постачальника.

Приклад: постачальник пише «кейс для зберігання», а люди шукають «органайзер для дрібниць» або «контейнер з відділеннями». Використовуйте слова покупців.

Помилки, які шкодять пошуку

• Капслок і знаки оклику. «ТОП ПРОДАЖІВ!!!» не допомагає ні людям, ні пошуку.

• Емодзі. Відволікають і погано виглядають у видачі Google.

• Перелік ключових слів через кому. «Сумка жіноча сумка шкіряна сумка через плече купити» — це спам, який знижує довіру.

• Неправдиві характеристики. Якщо в назві «натуральна шкіра», а товар зі штучної, буде повернення і поганий відгук.

• Однакові назви для різних товарів. Кожна картка має відрізнятися: моделлю, розміром, кольором.

Довжина назви

Оптимально 50–90 символів. Коротша назва не вміщує ключових характеристик, довша обрізається в каталозі і виглядає як спам. Пам'ятайте: назва товару на маркетплейсі EasyWeb стає заголовком сторінки (H1) і частиною заголовка у видачі Google.

Назва і варіації

Якщо товар має кілька кольорів чи розмірів, не створюйте окрему картку на кожен варіант з майже однаковою назвою. Зробіть одну картку з варіаціями: так відгуки й рейтинг збираються в одному місці, а покупець обирає варіант на сторінці. Детальніше — у статті варіації товару. Виняток — принципово різні моделі, які люди шукають окремо.

Чек-лист назви

• Тип товару на початку.

• Бренд і модель, якщо їх шукають.

• Ключова характеристика: об'єм, розмір, потужність, матеріал.

• Колір або розмір наприкінці.

• Без капслоку, емодзі й переліку ключових слів.

• 50–90 символів.

Питання та відповіді

Чи писати в назві «купити» чи «ціна»?

Ні. Ці слова додає сам пошуковик до заголовка сторінки, а в назві товару вони виглядають неприродно.

Чи можна змінювати назву товару, який уже продається?

Так, але не надто часто. Невеликі уточнення допомагають пошуку, а повна заміна назви може тимчасово знизити позиції, поки Google переіндексує сторінку.

Якою мовою писати назву?

Тією, якою написаний увесь товар і яку ви обрали як мову магазину. Змішувати мови в одній картці не варто.

Підсумок

Назва за формулою «тип + бренд + модель + характеристика» допомагає покупцю зрозуміти товар з першого погляду, а Google — показати його за правильним запитом. Поєднайте хорошу назву з якісними фото і подивіться, як ваша картка виглядає серед інших на маркетплейсі EasyWeb.